2018“BMW中国文化之旅”非遗创新展在清华大学美

2018-12-03   阅读:93

  2018年11月30日,由“BMW 中国文化之旅”与“清华大学美术学院BMW 非物质文化遗产创新”联合举办,2018“BMW中国文化之旅”非遗创新展在清华大学美术学院正式开幕。

  活动期间,“BMW 中国文化之旅”发布了“玉树印象”等一系列工艺产品。除此之外,还推出了《BMW中国文化之旅玉树旅游攻略》;携手三联韬奋书店,在三里屯共同打造“非遗快闪橱窗”,促进非遗创意产品的使用与消费。

  华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官魏岚德博士(Dr. Johann Wieland)在活动中表示:“作为BMW标志性的企业社会责任项目,BMW中国文化之旅在BMW战略型企业社会责任指导下,以赋能为手段,以创造共享价值为目标,搭建联会资源及各相关方的平台。2018年,BMW中国文化之旅以创新思维探索非遗领域的社会,并以实际行动支持国家文化扶贫政策的落地,完美诠释了BMW战略型企业社会责任的。”

  据悉,“BMW 中国文化之旅”项目已连续开展了12年,并通过创新的方式支持非遗的传承和,让更多的非遗产品走进我们的生活。同时根据多年的经验,探索出了两条径。

  拿今年为例,“BMW中国文化之旅”携手社会企业SHOKAY与玉树牧民合作社,共同创作以“玉树印象”为主题的系列工艺产品。该系列包括时尚家居用品和2019年春季成衣两类,涵盖机器纺织的防火毯、围巾、服装等,及手工编织的毛毡帽子、钥匙链等40余件产品,均采用牦牛绒为原材料,并融入玉树非遗手工编织技艺。

  上述产品于2018年11月11日至2019年2月28日在各大电商平台公均有销售。值得一提的,BMW并不会从中盈利,而是通过合作商SHOKAY每年定点在玉树采购牦牛绒,并将产品的部分利润返还玉树牧民合作社,发展虫草以外的新型经济增长点。

  不仅如此,联合三联韬奋书店在三里屯打造的“非遗快闪橱窗”,展品均来自青海玉树、四川大凉山和北川、湖南湘西等地区的非遗创意品,以此增加非遗产品融入现代生活的几率,都市年轻人的非遗意识。并在展览期间,这些非遗产品还可通过电商平台购买到,让非遗文化距我们不再遥远。

  此外,11月30日至12月1日,来自四川大凉山和北川、陕西宁强等地区的50多位非遗传承人受邀来到清华美院,举办非遗创新展,作为2018“BMW中国文化之旅”系列活动的收官之作,旨在让年轻人亲身了解、体验非遗文化和产品,集中展示融入了非遗文化的生活方式。

  今年推出的《BMW中国文化之旅玉树旅游攻略》是继2016年的《BMW 中国文化之旅四川非遗旅游攻略》和2017年的《BMW中国文化之旅湖南非遗旅游攻略》之后的第三季旅游攻略,并已于11月30日上线。

  通过图文的形式,展示各地风貌与丰富的非遗文化,带动当地旅游业的发展,开发文化扶贫的新型模式。同时,今年的“BMW 中国文化之旅”旅游攻略经过升级,首个以非遗为主题的自驾旅行攻略社区已在马蜂窝上出现,平台用户可通过马蜂窝在线浏览或下载“BMW中国文化之旅”非遗旅游攻略系列,体验并感受非遗的魅力。

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